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北京全網營銷公司分析內容與營銷的重要性

來源:企航電商-企業全網營銷一站式服務機構 瀏覽:0

  內容為王,是大家在做產品始終不能忘卻的關鍵詞?梢哉f,無論是圖片、文字還是視頻表現形式,內容作為一種產品的載體已經成為趨勢,且看papi醬、羅輯思維等熱門微博主的估值,我們就能看出市場對于這種輕產品模式的推崇。那么在這個階段中,我們應該重內容還是重營銷, 北京全網營銷公司接下來問您詳細介紹。

  一、內容還是營銷,孰輕孰重?

  相信一定有很多人針對這兩個詞匯做不出選擇,內容營銷是一個整體,以內容為載體,以營銷為手段,兩者有機結合才能迸發出所謂的病毒效應,單獨倚重任何一種因素,我覺得都不適合,也都很那成功。

  1)沒有內容,營銷事倍功半。

  在傳統的解釋中,沒有營銷的內容創作歸屬于傳統營銷形式。這種營銷形式的特征比較鮮明,其核心邏輯為將更多的產品和服務推送給更多的用戶,面對面的營銷態度,其特點如下:

  以產品為核心。以視角思考“我有什么”、“我的東西有多好”,而不是為用戶考慮“你想要什么?”、“你想怎么使用?”。主動的推送產品和被動的等待交易機會。

  價格戰。隨著行業的高度同質化,價格競爭在所難免,于是為了提高銷量,不得不降低價格,壓縮利潤空間,以至賠本賺吆喝。

  盲目追求曝光率。同質化的品牌為渠道不惜花費巨大代價,無論是線下實體的促銷,還是在電商平臺的流量直通車,都是為了搶占渠道,進而獲得流量。

  傳統營銷模式在網絡不發達的時代效果還算明顯,畢竟大家的注意力并不集中在網絡上,比價和網購習慣還沒有完全形成,對于商業廣告也沒有養成足夠的心理防線,這種狀態下的高強度推銷自然會取得一定的效果,但是伴隨著產品量的增加,營銷成本勢必陡增,盲目推銷帶來的口碑危險也逐步顯現出來,為了銷量而加大推銷力度已經成了一種非常敏感且微妙的循環。

  2)沒有營銷,內容傳播“舉步維艱”

  由上面的實例我們也能直觀窺探出一點,那便是沒有內容做依靠的魯莽式推銷不具備長久效應。那么有內容,不會推銷呢?結局又是怎樣?

  這就好比成千上萬的自媒體內容源一樣,無數優質內容散布在網絡平臺,但是并不是每一個自媒體人都能做出成績。盧松松大家都知道,一個靠著勤奮成果的網絡從業者,但你知道他的博客是如何做起來的嗎?靠的就是去別人博客下留言一步步積累起來的關注量,這就給我們一個很明確的啟示:如果做出了有價值的內容,卻沒有推廣和有效投放,內容是不會自動傳播的,你至少需要做一些推廣來促進內容的傳播,從而引發連鎖的曝光效應。這主要包括內容投放、內容推廣和互動3個動作。

  在哪里投放內容主要考慮投放渠道、用戶的數量和活躍度,投放的時間點,以及是否和品牌調性相符。北京全網營銷公司認為,除了精準,還要考慮互動性,通過積極回應來自受眾的反饋,幫助你進一步把握用戶需求,并贏得用戶信賴。

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